2025 국내여행 선호도 총정리(+2030, 제주도)

코로나 이후 해외 대신 국내여행이 다시 뜨겁습니다. 특히 20·30대는 올여름 제주만을 고집하며 새로운 물결을 만들고 있는데요. 이번 설문조사(전국 20~60대 1,900명 대상, 표본오차 ±2.25%)는 ‘어디로 가느냐’를 넘어 ‘어떻게 머무르느냐’가 중요해진 국내여행의 판도 변화를 생생히 보여줍니다. 함께 살펴볼까요?

1. 전체 응답자 74.1% “국내여행 간다”

• 국내여행 계획 비율: 74.1% (전년 대비 +5.2%p)
• 해외여행 계획 비율: 25.9% (전년 대비 –5.2%p)
• 이유: 장거리·긴 일정 부담↓, 가까운 곳에서 충분한 휴식·체험 원함

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2. 최다 선호 여행지 순위

 

순위	지역	선호도	전년 대비 변동
1	강원도	18.1%	–7.8%p 하락
2	제주도	17.3%	+상승 (작년 3위)
3	부산	12.2%	–

 

• 해석: 강원도는 여전히 1위지만, ‘독주’가 꺾이고 제주·부산으로 선택이 분산
• 포인트: 2030세대는 ‘피크닉·체험 콘텐츠’ 있는 제주도에 특히 몰림

3. 2030세대의 제주 집중 현상

• 제주 선호도: 20·30대에서 압도적 1위
• 주요 기준 변화
  • 예전: ‘거리·비용’
  • 현재: ‘체험 콘텐츠’, ‘공간의 차별성’, ‘인스타 감성 포인트’
• 키워드: “어디 가느냐보다 어떻게 머무르느냐”

4. ‘7말8초’에 몰리는 예측 가능한 휴가 시기

• 최다 출발 시기
  • 7월 마지막 주: 29.1%
  • 8월 첫째 주: 22.5%
• 특징: 작년과 비슷한 ‘7말8초’ 집중 현상 재확인
• 꿀팁: 고가 항공권·렌터카 비수기 요금 노려 예산 절감

5. 지출 구조는 그대로, 기준은 이동 중 ‘체험’

• 1인당 여행비
  • 국내: 50만~100만 원(36.8%)
  • 해외: 100만~200만 원(27.7%)
• 중요 고려 요소
  1. 관광지·즐길 거리: 54.8%
  2. 음식: 48.8%
  3. 비용: 41.7%
• 세대별 특징: 2030세대는 비용보다 ‘새로운 경험’을 중시

6. 제주관광, 방향은 잡았지만 실행은 ‘미완’

• 제주도 전략
  • 체류형 관광·분산형 콘텐츠 강화
  • 숙박시설 자체 프로그램·로컬 연계 콘텐츠 개발
  • 행정 차원 비수기 분산 유도 정책 시행
• 현장 과제
  • 체감 편차: 숙소마다 콘텐츠 편차 커 반복 방문 어려움
  • 물류·렌터카·항공 요금 불균형: 접근성 문제 여전
  • 실행력·연결성 부족: 전략과 현장 서비스 간 괴리

올여름 국내여행은 ‘가까운 곳에서 특별한 경험’을 찾는 2030세대를 중심으로 강원·제주·부산으로 분산되고 있습니다. 그러나 다음 번 재방문으로 이어지려면, 여행지와 숙소가 단순한 머무름을 넘어 완성도 높은 경험을 제안해야 합니다.

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